從散打哥一天賣貨1.6個億，到辛有志男裝店單天破億。
創造這些神話數字的幕后推手“快手電商”今天首次出來發聲了。
12月20日，快手電商在北京發布“麥田計劃”，
推出升級改版后的“快手小店”和全新的“電商服務市場”，
并以“新國貨、新農商、新公益、新娛樂、新匠人、新課堂”六大方向為發展重點。
“‘麥田計劃’就是以‘內容+社交’為驅動，打通快手電商和快手其他生態形式，更好地在電商的‘人、貨、場’等方面為用戶賦能。‘麥田’寓意快手電商就像一片麥田，經過精心地播種、培育，最終會給大家提供豐盛的收成。”快手運營負責人白嘉樂說道。
快手電商的“麥田計劃”也宣布了未來發力的六大方向：
新國貨、新農商、新公益、新娛樂、新匠人、新課堂。
“我們選出的這六大方向，是快手電商真正獨特的價值所在，”白嘉樂表示。“用戶在很多地方都可以買到日用品、電子產品這些，但一些獨具特色的產品，比如藏在深山大海中的家鄉好貨、非遺手工藝品，卻是只有在快手上最多最好，這是快手多年積累的用戶和內容決定的。”
【電商服務市場】
快手電商服務市場的推出，比任何電商直播平臺都快了一步。
快手平臺起步早，積蓄了八年的粉絲在2018年的冬天，“電商”和“內容+社交”加在了一起，突然就爆發了！爆發的有點讓所有人都措手不及。大量的達人需要好貨，需要電商經驗，需要電商團隊才能把電商板塊做好。
所以，快手電商（老鐵）這一步走的非常穩！第一次閃亮登場就推出了電商服務市場。
【快手電商的“人貨場”】
快手電商的異軍突起，本質上是對傳統零售和電商的“人、貨、場”的重構。以前，“人”指的是消費者，“貨”指的是具體售賣的貨品，“場”指的是售賣場所。隨著互聯網對零售業的影響加大，“人、貨、場”發生了很大的改變，快手電商所代表的短視頻電商，則最大程度體現了這種全新的“人、貨、場”關系。
在快手上，很多商品天然更適合用短視頻或者直播的方式來展示，比如各種好吃的土特產，用戶看見鮮活的果子從長在樹上到摘下來，再到放在盤里，直至最終在鍋里面做成成品的過程，全方面的場景展示會極大地激發他們的購買欲望。這種基于內容進而產生交易的模式，被稱為“內容電商”，快手上總計80億庫存短視頻，恰好稱為“內容電商”的肥厚土壤。
更重要的是，在傳統零售和電商的消費過程中，消費者往往直接奔著“貨”去，通過搜索達成購買行為。而在快手電商中，“人”不僅是單純基于買賣關系的消費者，更是會基于社交關系而產生有長期粘性的“用戶”，賣家也從單純的銷售員，變成具有豐滿形象的帶貨達人。
舉個例子，快手用戶“陜西老喬小喬父子檔”（快手ID：Shanxilaoqiao）有336萬粉絲，一開始只是發布一些菜譜教程，在直播互動的過程中，很多粉絲不斷要求他們提供陜西特產和美食以便自己能直接買到。經過一年多的努力，老喬小喬父子建立了自己的品牌和工廠，專業生產陜西油潑辣椒，每批生產出來的5000瓶辣子，三四天就能銷完，粉絲還在不斷催促他趕緊生產下一批。
（快手用戶“陜西老喬小喬父子檔”展示陜西美食以及如何制作，吸引了大量美食愛好者）
“快手最大的優勢就在于它上面的內容很生活化，很真實，不是娛樂至死的消磨時間，而是真正地去發現別人的美好生活。這種美好生活中的美好產品，自然就能勾起大家的興趣，產生購買的欲望。就像我們和粉絲之間的關系充滿了交集和情感，有很多的共鳴和互動，不是簡單直接的向粉絲售賣東西。”小喬這樣總結在快手電商上的經營心得。
小喬的話表明，快手電商不僅具有“內容電商”的特點，還有“社交電商”的基礎。通過帶貨達人與粉絲之間長期積累的社交關系促成的電商交易，轉化率遠高于平均水平?？焓蛛娚踢\營負責人白嘉樂表示：“快手電商能爆發這么大的勢能，得益于快手過去八年累積的‘內容+社交’與‘電商’元素的深度結合，這是我們有信心能做好電商業務的核心原因。”
【總結】
快手電商的突然爆發是必然的！
八年累積的‘內容+社交’與‘電商’元素的深度結合，創造了一種獨有的老鐵經濟，在邊看邊玩之余還能快樂的購物。
快手電商的小店和服務商的出現也是必然的！
突然涉水到電商領域，基礎建設和優質貨品是老鐵們最最最需要的，快手電商官方的強力支撐，讓老鐵們可以安心賣貨，不再有后顧之憂。
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