伴隨著中國互聯網普及率的不斷提高，短短十幾年的時間電商用戶規模就突破了7億大關，據艾媒咨詢數據顯示，僅2019年上半年，中國網絡零售總額已達到195209.7億元，占社會零售總額的24.7%.
電商體系在中國已發展成熟，隨著用戶規模逐漸觸達網民規模天花板 ，各大電商平臺之間的競爭也愈演愈烈，除了對于用戶的爭奪，對于上游商家的爭奪也非常激烈，最為電商行業領跑者的阿里巴巴，近期又因為阿里巴巴集團市場公關委員會主席王帥關于“‘二選一’是正常市場行為”的公開言論陷入了輿論的漩渦。
關于阿里強迫商家‘二選一’、搞不正當競爭這些問題并不是近期才暴露出來的，2015年同樣是臨近雙十一的時間節點，京東公布了阿里脅迫商家“二選一”的證據，京東宣布向國家工商總局實名舉報阿里巴巴集團脅迫商家對京東和阿里進行“二選一”的行為。對此，天貓并未給與正面回應，而是用一句“把碰瓷和炒茶當做事業”揶揄京東。
時過境遷電商市場淘寶依舊獨占鰲頭，今年雙十一臨近各個電商平臺展開了緊張的備戰，商家被迫“二選一” 的話題又重新燃了起來，只不過今年的京東多了一個強大的隊友“拼多多”10月20-22日，第六屆世界互聯網大會在浙江烏鎮召開，拼多多聯合創始人達達出席本次活動并與媒體對話，達達就阿里巴巴集團市場公關委員會主席王帥關于“‘二選一’是正常市場行為”的公開言論 發表自己的觀點.
達達表示，阿里內部關于二選一的說法不一致，馬老師創業的時候，說要讓天下沒有難做的生意?！暗悄悻F在做大了，就不能通過市場優勢的地位去要求商家二選一，只有充分的競爭，商家和消費者才有更多的選擇權。
阿里巴巴創始人馬云曾多次在公開場合放言，阿里要讓天下沒有難做的生意，然而隨著阿里越做越大，在市場上已經處于支配地位，阿里在和商家的合作中利用市場支配地位實施“排他性交易”，大平臺要求商家在稍大一些的平臺和稍小一些的平臺之間“站隊”并對商家不進行強行選擇的后果附加各類強制條件。這個過程中，獲益的只有大平臺本身，而受損的則是消費者和千千萬萬個商家。這種做法讓馬云當初所說的“讓天下沒有難做的生意”成為了一句戲言，這句話現在看來恐怕改為“讓阿里沒有難做的生意”更加的合適。
